如果說有什么品牌經(jīng)歷了歲月的變遷，終于在風(fēng)風(fēng)雨雨之后大放異彩，我們首先想到的肯定是：回力鞋。沒錯(cuò)，這雙有著90多年歷史的球鞋，在輝煌之后已經(jīng)沉寂了10多年。就在大家完全忽略它的存在的時(shí)候，它卻巧合的在國(guó)外突然火了起來?，F(xiàn)在又成了時(shí)尚潮人的寵兒。這雙回力鞋，承載了幾代人的回憶，在重生的路上變得更加年輕，更加有活力。

　　1927年，江蘇人劉永康開了一家小橡膠加工廠，也就是回力鞋廠的前身。1935年，回力的商標(biāo)正式注冊(cè)。當(dāng)時(shí)上海街頭隨處可見勇士的廣告牌，從此走向全國(guó)。從20世紀(jì)50年代開始，回力就為國(guó)家籃球隊(duì)和女排定制專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。1984年在美國(guó)舉行的奧運(yùn)會(huì)上，回力鞋幫助中國(guó)女排的姑娘們獲得了首枚奧運(yùn)金牌。有了這些榮譽(yù)，回力鞋成為了當(dāng)時(shí)人們心目中最重要的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　在很多70后的記憶里，80年代，不亞于耐克阿迪限量版的感覺。那時(shí)候鞋子6~8塊，大家工資才三五十塊。穿鞋不僅是時(shí)尚，也是一種奢侈。90年代，隨著大量國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，回力在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰，2000年宣布關(guān)閉。后來被華誼集團(tuán)收購，成立“上?；亓π瑯I(yè)有限公司”。

　　轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2005年，一個(gè)叫Pettes的法國(guó)人來上?？吹交亓π?，對(duì)其頗感興趣，并將其引入歐洲市場(chǎng)。沒想到，它們很受歡迎，一雙國(guó)內(nèi)十幾元的鞋子在國(guó)外賣到了50歐元?；亓π瑥S由此獲得了極大的信心，加緊了新產(chǎn)品的研發(fā)，在推向國(guó)外市場(chǎng)后，無論是影視明星還是體育明星都熱衷于穿著它出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。

　　2008年，好萊塢明星奧蘭多在片場(chǎng)穿回力鞋的照片被網(wǎng)友瘋傳。雖然后來證實(shí)他當(dāng)時(shí)穿的是類似的“Leap”鞋，但這個(gè)烏龍事件無意中將回力鞋推向了更高的熱潮。這股風(fēng)甚至吹到了政界。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，受邀的比利時(shí)和丹麥王儲(chǔ)也去王府井商場(chǎng)買回力鞋。其實(shí)我們還有很多優(yōu)秀的民族品牌。如果能與時(shí)俱進(jìn)，完善產(chǎn)品，通過各種渠道發(fā)掘機(jī)會(huì)，肯定會(huì)有更多的老字號(hào)脫胎換骨，能夠走向世界。

　　如今回力鞋已經(jīng)成為中國(guó)年輕人的新寵。在回力官網(wǎng)上，100多元的價(jià)格非常親民，款式時(shí)尚大方，尤其是經(jīng)典的紅白藍(lán)白搭配款。就連“貨女王”楊冪也經(jīng)常穿著它在機(jī)場(chǎng)擺姿勢(shì)。安吉爾和林更新等一大批明星也是《勇士》的粉絲。劉雯拍封面照片甚至出席巴黎時(shí)裝周都穿回力。權(quán)威時(shí)尚雜志《EIIE》也曾多次報(bào)道回力鞋。2018年回力和設(shè)計(jì)師推出的聯(lián)名款“上天的力量”售價(jià)999元，5000雙的數(shù)量一位難求?，F(xiàn)在回力的年銷售額已經(jīng)達(dá)到幾十億?；亓π且粋€(gè)時(shí)代的記憶，也是一個(gè)新時(shí)代的開始。民族品牌承載著過去的輝煌，也承載著未來的希望。在歲月的風(fēng)風(fēng)雨雨中，只有勇敢面對(duì)歷史和現(xiàn)實(shí)，在時(shí)代中不斷創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃的重生。