隨著現(xiàn)代體育與商業(yè)的結(jié)合越來(lái)越緊密，體育明星正在成為消費(fèi)者追捧的“優(yōu)質(zhì)偶像”，消費(fèi)者對(duì)偶像代言的品牌支持度也非常高，這使得過(guò)去請(qǐng)娛樂(lè)明星代言的品牌越來(lái)越青睞體育明星。

　　體育明星很專(zhuān)業(yè)：

　　體育明星的突出優(yōu)勢(shì)就是很專(zhuān)業(yè)，而且是真正的專(zhuān)業(yè)人士。努力學(xué)習(xí)，用實(shí)力說(shuō)話的體育明星更容易得到人們的認(rèn)可。

　　運(yùn)動(dòng)很有吸引力：

　　體育明星，尤其是從事對(duì)抗性很強(qiáng)的項(xiàng)目的體育明星，一般都有非常鮮明的個(gè)性，因?yàn)樗麄兂Ｄ陞⒓又卮蟊荣?，容易散發(fā)出很強(qiáng)的氣場(chǎng)。以我們的子公司和羅為例，他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)期間自信、開(kāi)朗、大方的表現(xiàn)“吸粉無(wú)數(shù)”。

　　對(duì)于中小企業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)，體育明星的吸引力也來(lái)源于他們強(qiáng)大的故事。體育明星往往會(huì)經(jīng)歷很多磨難，他們有很多值得講述的故事。——不斷突破自我的奮斗，與頂級(jí)對(duì)手的精彩對(duì)決，戰(zhàn)勝傷病的心路歷程.這些都有可能轉(zhuǎn)移到品牌上，豐富品牌的內(nèi)涵，這是體育明星的明顯優(yōu)勢(shì)。就拿奧運(yùn)會(huì)擊劍冠軍羅來(lái)說(shuō)吧：一方面，這來(lái)自于她獨(dú)特的品質(zhì)，和執(zhí)著的精神；另一方面，和很多體育明星一樣，她也有很多挑戰(zhàn)自己突破極限的“好故事”。

　   體育明星具有民族性：

　　中國(guó)的這些體育明星，可能每個(gè)人都喜歡，不管他/她從事哪個(gè)項(xiàng)目。為什么？因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)關(guān)系到民族，具有強(qiáng)烈的民族性。以姚明為例。在他之前，NBA在中國(guó)的關(guān)注度并不高。正是他在NBA打球期間的精彩表現(xiàn)，讓更多的中國(guó)人開(kāi)始關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從而帶動(dòng)了NBA乃至籃球相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展。所以，中小企業(yè)一旦簽約了合適的體育明星，就很容易接觸到和他相同文化語(yǔ)境下的消費(fèi)者，不僅接觸到他們，也很容易感染和打動(dòng)他們。這也是體育明星的獨(dú)特魅力。所以我們有一批奧運(yùn)冠軍，世界冠軍，全國(guó)冠軍等體育明星，不同價(jià)位的體育明星可以選擇。

　　實(shí)現(xiàn)體育明星商業(yè)價(jià)值的三個(gè)主要渠道：

　　首先是提升品牌知名度；邀請(qǐng)?bào)w育明星代言，品牌可以隨著體育明星的成功瞬間進(jìn)入消費(fèi)者的視野，實(shí)現(xiàn)品牌知名度在同行中的提升。

　　二是培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌偏好；出于愛(ài)屋及烏的心理，觀眾對(duì)某個(gè)特定體育明星的喜愛(ài)往往會(huì)延伸到其代言的品牌。

　　三是提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度；對(duì)于已經(jīng)形成品牌偏好的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)自己喜歡的體育明星作為品牌代言人，或者作為品牌代言人的體育明星在賽場(chǎng)上取得優(yōu)異成績(jī)，表現(xiàn)出被消費(fèi)者欣賞的品質(zhì)，可以進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，培養(yǎng)更多的消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)用戶。選擇體育明星代言，可以有效提升產(chǎn)品知名度，為中小企業(yè)賦能。大大提高了企業(yè)的知名度，贏得了消費(fèi)者的青睞。