從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造，從跟隨到引領(lǐng)，中國(guó)品牌日新月異，不斷樹立新口碑、新形象。是企業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代變遷、贏得美好未來(lái)的“必修課”，也是企業(yè)管理者把中國(guó)品牌做強(qiáng)做優(yōu)，不斷滿足消費(fèi)升級(jí)需求的重要責(zé)任。今年5月10日是第六個(gè)中國(guó)品牌日。在人民網(wǎng)推出的“中國(guó)品牌之聲”欄目中，各行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人暢談打造中國(guó)品牌的經(jīng)驗(yàn)。
以質(zhì)取勝，打造中國(guó)品牌的強(qiáng)大實(shí)力。
蹄疾步穩(wěn)，中國(guó)品牌跑出加速度，中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的品牌大國(guó)。2021年，143家中國(guó)企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，位居世界第一；去年“雙11”京東數(shù)百個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌成交額增長(zhǎng)超過8倍。近年來(lái)，中國(guó)品牌增長(zhǎng)迅速。亮眼的數(shù)據(jù)背后，質(zhì)量的持續(xù)提升是重要前提。確保質(zhì)量安全，提高質(zhì)量水平，決定著一個(gè)企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
圍繞品牌品質(zhì)建設(shè)，企業(yè)家們各抒己見。
高品質(zhì)來(lái)源于企業(yè)的堅(jiān)定堅(jiān)持?！百|(zhì)量不是管理出來(lái)的，不是檢驗(yàn)出來(lái)的，是做出來(lái)的，是在過程中形成的。”在海信集團(tuán)控股有限公司總裁賈紹謙看來(lái)，質(zhì)量工作是一項(xiàng)辛苦的工作，企業(yè)的質(zhì)量業(yè)績(jī)與汗水的多少有關(guān)。任何關(guān)于質(zhì)量的想法，都不能代替腳踏實(shí)地汗流浹背地做好基礎(chǔ)工作。
“品牌的核心在于品質(zhì)。正是一系列經(jīng)受住了市場(chǎng)質(zhì)量認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才逐漸鍛造了華潤(rùn)三九的品牌力?！比A潤(rùn)三九董事長(zhǎng)邱華偉表示，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌名副其實(shí)的“試金石”。公司將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，繼續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)。
“品質(zhì)”和“誠(chéng)信”是一個(gè)品牌的基礎(chǔ)。娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗認(rèn)為，企業(yè)要做大做強(qiáng)品牌，最重要的是堅(jiān)持質(zhì)量第一，誠(chéng)信至上。企業(yè)應(yīng)秉承精益求精的工匠精神，完善質(zhì)量管理體系，提升治理能力，促進(jìn)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。
品牌是贏得世界市場(chǎng)的重要資源。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍提出，民族品牌要堅(jiān)持“質(zhì)量是生命的靈魂”，要做“世界一流”?？简?yàn)釀酒的原創(chuàng)性，品牌建設(shè)也要遵循建構(gòu)法。茅臺(tái)珍視民族工業(yè)的優(yōu)秀品牌，始終以匠心釀造精品酒，以傳承和創(chuàng)新的力量實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展和品牌強(qiáng)國(guó)。
和質(zhì)量文化是企業(yè)品牌建設(shè)的兩大支柱?！捌焚|(zhì)是品牌的基石，品牌是品質(zhì)的外在表現(xiàn)，品質(zhì)決定品牌的深度和厚度，文化決定品牌的高度和溫度?！狈诰泣h委書記、董事長(zhǎng)袁慶茂表示，要在產(chǎn)品打造的核心環(huán)節(jié)實(shí)施“匠心工程”。創(chuàng)新引領(lǐng)和提升中國(guó)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，近年來(lái)中國(guó)品牌的空間廣度不斷擴(kuò)大。從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、企業(yè)管理到營(yíng)銷服務(wù)和商業(yè)模式，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌堅(jiān)持不懈地推進(jìn)創(chuàng)新，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)、掌握主動(dòng)權(quán)，提升了核心競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)新，讓品牌煥發(fā)新的生命。
格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠對(duì)此深有感觸：“變革之下，真正有生命力的品牌，一定是技術(shù)的引領(lǐng)者，而不是跟隨者。”她介紹，公司堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路。截至目前，已擁有34項(xiàng)全球領(lǐng)先技術(shù)，申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利近10萬(wàn)項(xiàng)。
“在準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，公司不斷打破國(guó)外壟斷，創(chuàng)新品類，升級(jí)產(chǎn)品?！本龑毴闃I(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華表示，未來(lái)公司將繼續(xù)創(chuàng)新布局，科技賦能，打造消費(fèi)者更滿意的產(chǎn)品。
長(zhǎng)城汽車股份有限公司副總裁傅小康認(rèn)為，“只有創(chuàng)新才是驅(qū)動(dòng)品牌向上的第一動(dòng)力”，品牌建設(shè)沒有捷徑可走。對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說，“智能化”和“電動(dòng)化”讓全球企業(yè)站到了同一起跑線上，讓中國(guó)品牌有了變道超車的機(jī)會(huì)。
研發(fā)創(chuàng)新，成就品牌新高度。
“研發(fā)創(chuàng)新不可能一蹴而就，需要耐得住寂寞，肯努力?！敝袊?guó)飛鶴副總裁陳曉東介紹，近年來(lái)，公司在突破行業(yè)發(fā)展“瓶頸”問題、推動(dòng)基礎(chǔ)研究領(lǐng)域前沿科學(xué)探索、推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新等方面不斷努力。
“從‘先行賠付’的服務(wù)舉措，到‘洞窩’數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新是我們從小店到大品牌成功的關(guān)鍵?！本尤恢壹瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋表示，未來(lái)公司將以數(shù)字化為牽引，提升全鏈路線性服務(wù)能力，完成產(chǎn)業(yè)服務(wù)閉環(huán)。
創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從制造到智造的價(jià)值共生。
“自主創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。”統(tǒng)信軟件技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉聞歡認(rèn)為，中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)科技自主，向世界輸出中國(guó)創(chuàng)新，必須完成開放生態(tài)的構(gòu)建。
“新顯示器將通過靈活性和高圖像質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲得更多機(jī)會(huì)?！本S信諾董事長(zhǎng)兼總裁張德強(qiáng)表示，自主創(chuàng)新推動(dòng)了中國(guó)品牌走向世界。顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也幫助中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)走向世界。
擔(dān)當(dāng)作為，彰顯中國(guó)品牌活力。
一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，不僅僅是在為社會(huì)提供商品和服務(wù)，更是在彰顯公共價(jià)值，傳遞社會(huì)責(zé)任。除了提高產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新研發(fā)；中國(guó)品牌也應(yīng)該主動(dòng)作為，積極作為，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)國(guó)家大局中展現(xiàn)自己的價(jià)值和品牌生命力。共同維護(hù)良好的行業(yè)生態(tài)。“無(wú)論順境還是逆境，都要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)友愛，共享成果，維護(hù)來(lái)之不易的良好行業(yè)生態(tài)?！睘o州老窖集團(tuán)公司、股份公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼介紹，瀘州老窖倡導(dǎo)“同一個(gè)文化、同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、同一個(gè)市場(chǎng)拓展、同一個(gè)規(guī)則、同一個(gè)危機(jī)”的“五位一體”理念，探索出一條中國(guó)白酒企業(yè)在復(fù)雜形勢(shì)下“抱團(tuán)取暖”、共同突圍的現(xiàn)實(shí)之路。
用低碳理念推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展?！霸凇p碳’的目標(biāo)下，中國(guó)企業(yè)的使命必須實(shí)現(xiàn)。”海曙集團(tuán)董事長(zhǎng)周麗珍介紹，公司將以海曙智云智慧能源管理平臺(tái)助力企業(yè)低碳發(fā)展；采用再生技術(shù)和環(huán)保面料，從原料、工藝、包裝、運(yùn)輸?shù)燃?xì)節(jié)，踐行中國(guó)品牌的企業(yè)使命，全面推動(dòng)綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)革命。
以公共責(zé)任為核心價(jià)值觀?！捌髽I(yè)是社會(huì)的機(jī)關(guān)。任何企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須與社會(huì)和諧共存，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值?！彪娖鞴究偛萌谓榻B，公司制定了推進(jìn)企業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型的總體方案；面向下一代，培養(yǎng)青少年對(duì)烹飪文化的認(rèn)知；打造全球烹飪藝術(shù)中心，全面推廣中國(guó)烹飪文化。
展望未來(lái)，企業(yè)家們紛紛表示要堅(jiān)定不移地走品牌發(fā)展之路，大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷推動(dòng)中國(guó)從品牌大國(guó)走向品牌強(qiáng)國(guó)。正如中國(guó)品牌日的主題“中國(guó)品牌，與世界共享”，面向世界，中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌充滿信心。
