場(chǎng)景營(yíng)銷是指在特定時(shí)間、地點(diǎn)等真實(shí)場(chǎng)景中針對(duì)消費(fèi)者的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行的營(yíng)銷行為，以有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。其核心是特定場(chǎng)景下消費(fèi)者的心理狀態(tài)和需求。場(chǎng)景中的一切事物最終都會(huì)落入誰(shuí)、什么時(shí)候、去哪里、去哪里、在什么環(huán)境下做什么、會(huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果。場(chǎng)景營(yíng)銷憑借精準(zhǔn)化、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)、容易產(chǎn)生情感共鳴等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為廣告主青睞的熱門促銷手段。

一、“高品質(zhì)”場(chǎng)景營(yíng)銷

1、能滿足消費(fèi)者的心理需求和欲望

不同的場(chǎng)景會(huì)引發(fā)不同的心理狀態(tài)和需求。這就需要品牌深入洞察消費(fèi)者，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的痛點(diǎn)，才能提供更具吸引力、更有針對(duì)性的場(chǎng)景體驗(yàn)。

2、給消費(fèi)者帶來(lái)完美的體驗(yàn)

優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景營(yíng)銷能夠在消費(fèi)者需要的場(chǎng)景中提供有價(jià)值的體驗(yàn)，這就需要品牌在特定的核心場(chǎng)景中融入消費(fèi)者的日常生活進(jìn)行展示。

3、能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感

優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景營(yíng)銷能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感需求，創(chuàng)造與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、聯(lián)系的場(chǎng)景，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心最柔軟的地方。場(chǎng)景是消費(fèi)者靈魂的棲息地。

二、如何打造場(chǎng)景營(yíng)銷

1、成為產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者

通過成為產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者，您可以更好地了解消費(fèi)者的思維、行為模式、需求和偏好，以及他們希望在哪些場(chǎng)景下購(gòu)買某種產(chǎn)品或使用某種服務(wù)。

2.產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)使用

通過真實(shí)的使用和體驗(yàn)，我們可以了解產(chǎn)品和服務(wù)在不同場(chǎng)景下的表現(xiàn)是否符合消費(fèi)者的期望，并確定哪些場(chǎng)景最好使用或體驗(yàn)，避免產(chǎn)生違和感。

3、過濾掉使用頻率最高的場(chǎng)景

一是現(xiàn)場(chǎng)使用，比如店內(nèi)試用，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)。另一種是利用營(yíng)銷手段，如產(chǎn)品廣告，讓消費(fèi)者在想象中或間接地體驗(yàn)，從而篩選出消費(fèi)者的常見場(chǎng)景并聚焦于這些場(chǎng)景。

4.橫向比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

通過比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在營(yíng)銷中呈現(xiàn)的場(chǎng)景，找出差異化場(chǎng)景。一般不建議憑空捏造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的場(chǎng)景。這樣的場(chǎng)景可能會(huì)讓消費(fèi)者很難理解場(chǎng)景與場(chǎng)景的區(qū)別。
產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性。

5.表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)

突出場(chǎng)景中產(chǎn)品或服務(wù)的特色和賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者看到該場(chǎng)景中產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。通過與場(chǎng)景的結(jié)合，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生共鳴，愿意選擇你的品牌。

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