消費(fèi)復(fù)蘇是2023年的關(guān)鍵詞。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額42.505億元，同比增長(zhǎng)10.1%，增速加快環(huán)比上升2.5個(gè)百分點(diǎn)。1-11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額42.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%?？傮w消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于從量到質(zhì)、從面到面、從沖動(dòng)到理性的快速轉(zhuǎn)變之中。
尤其是當(dāng)我國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程與人民對(duì)美好生活的追求相交匯時(shí)，國(guó)貨崛起成為大勢(shì)所趨。美容護(hù)理、服裝家紡、食品飲料、家電等眾多國(guó)產(chǎn)品牌正在推動(dòng)從品質(zhì)到技術(shù)的全面升級(jí)，以創(chuàng)新傳承中華文化，以“智造”替代傳統(tǒng)制造，打造中國(guó)品牌走向全球舞臺(tái)。
相關(guān)消費(fèi)行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)“水漲船高”。例如，2023年前三季度，滬市130余家消費(fèi)行業(yè)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入總額9646億元，同比增長(zhǎng)6.15%；凈利潤(rùn)1319億元，同比增長(zhǎng)14.29%；扣除非扣除凈利潤(rùn)1271億元，同比增長(zhǎng)15.54%。
“大單品”彰顯產(chǎn)品實(shí)力
在與上海證券報(bào)記者交流中，珀萊雅副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人王莉從公司2023年“雙十一”業(yè)績(jī)談起——珀萊雅品牌超越L等國(guó)際品牌歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛成為全球最受歡迎的品牌。在貓、抖音等美妝行業(yè)榜單中排名第一。據(jù)初步測(cè)算，公司主品牌珀萊雅在天貓旗艦店的GMV約為18億元，同比增長(zhǎng)約40%；抖音平臺(tái)GMV約為4.7億元，同比增長(zhǎng)約200%。
與銷售業(yè)績(jī)“交相輝映”，珀萊雅主推的“雙抗”“紅寶石”“源力”三大家族系列，以及新推高端護(hù)膚系列“能量”等共同組成豐富的產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，公司子品牌彩棠、Off&Relax、悅芙媞等亦延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。
“珀萊雅自2020年開(kāi)始實(shí)施大單品戰(zhàn)略，不斷迭代升級(jí)原有大單品，豐富三大家族系列的產(chǎn)品線，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力吸引消費(fèi)者?！蓖趵蚪榻B，2023年上半年，大單品占珀萊雅品牌量的50%以上，占品牌在天貓、抖音等各大電商平臺(tái)銷售額的一半以上。
強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力支撐公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。珀萊雅2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.49億元，同比增長(zhǎng)32.47%；歸屬于母公司凈利潤(rùn)7.46億元，同比增長(zhǎng)50.60%。
作為老牌國(guó)貨，以“彈彈彈彈去魚(yú)尾紋”為眾多中國(guó)女性開(kāi)啟眼部護(hù)理啟蒙時(shí)代的丸美，也在推進(jìn)自己的“大單品”戰(zhàn)略。2023年前三季度，公司營(yíng)收、未扣除凈利潤(rùn)分別為15.36億元、1.57億元，同比分別增長(zhǎng)34.34%、75.99%。
對(duì)于未來(lái)的重點(diǎn)，丸美株式會(huì)社表示，重組膠原蛋白是一條長(zhǎng)期賽道，公司將堅(jiān)定地繼續(xù)在研發(fā)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等維度進(jìn)行投入，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，公司已制定重組膠原蛋白10年發(fā)展藍(lán)圖，研發(fā)等工作正在按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。
強(qiáng)研發(fā)打造科技力
對(duì)于國(guó)貨美妝的崛起，王莉認(rèn)為，這一方面得益于年輕消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的成分和配方本身，而不僅僅看重國(guó)際大牌的心態(tài)轉(zhuǎn)變；另一方面，也有賴于國(guó)貨品牌堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以及對(duì)本土消費(fèi)者更了解，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)更快、調(diào)整更快的優(yōu)勢(shì)特征。
誠(chéng)如珀萊雅董事長(zhǎng)侯軍呈所言：“未來(lái)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是科技、原料的競(jìng)爭(zhēng)?！苯陙?lái)，珀萊雅的研發(fā)投入持續(xù)增長(zhǎng)。2023年前三季度，公司研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)35.12%至1.29億元，已超過(guò)2022年全年數(shù)據(jù)。
精耕科技研發(fā)，珀萊雅大動(dòng)作不斷：2021年，珀萊雅成立國(guó)際科學(xué)研究院，在基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、原料研究、功效臨床研究等領(lǐng)域展開(kāi)探索；同年，珀萊雅檢測(cè)中心獲得由中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)簽發(fā)的國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)。2023年11月，珀萊雅還公布了上海研發(fā)中心和杭州龍塢研發(fā)中心。
以研發(fā)創(chuàng)新中心及國(guó)際科學(xué)研究院為創(chuàng)新引擎，珀萊雅加強(qiáng)與全球行業(yè)領(lǐng)先的科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，甄選國(guó)際優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商，進(jìn)而打造全球創(chuàng)新研發(fā)體系。截至2022年底，公司研發(fā)人員數(shù)量達(dá)229人，并持續(xù)通過(guò)博士后工作站建設(shè)、國(guó)家級(jí)人才引進(jìn)計(jì)劃等方式，構(gòu)建專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
將視線放到整個(gè)行業(yè)，本土美妝企業(yè)紛紛提高研發(fā)投入占比，并且圍繞成分、原料等能夠幫助企業(yè)建立壁壘的環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)投入。近年來(lái)，合成生物學(xué)、分子生物學(xué)等技術(shù)被加速運(yùn)用到護(hù)膚品，“護(hù)膚+生物成分”成為美妝賽道的高增長(zhǎng)概念。
以丸美股份為例，公司通過(guò)建立從原料自研自產(chǎn)，到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，再到功效評(píng)測(cè)等的科研全鏈路，為核心原料及技術(shù)的閉環(huán)研究和轉(zhuǎn)化提供有力保障，從而奠定行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)。據(jù)了解，公司目前已獲得專利授權(quán)261項(xiàng)，其中發(fā)明專利179項(xiàng)。
“中國(guó)元素”增強(qiáng)品牌力
在民族時(shí)尚崛起的背景下，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)服裝品牌開(kāi)始探索從中國(guó)文化中汲取發(fā)展動(dòng)力。
金虹集團(tuán)旗下的“源鮮”品牌就是具有“中國(guó)元素”創(chuàng)新品牌背景的典型。據(jù)了解，“元仙”是該公司在南京云錦研究院上市后，為繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)云錦編織技藝而打造的國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌。
金虹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人的講述中這樣描述南京云錦的歲月積淀：已有1600多年的歷史，元、明、清時(shí)期曾是皇家御用品。目前，云錦織造技藝已被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，也被列入中國(guó)第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
金虹集團(tuán)抓住客戶需求核心和國(guó)貨崛起，先后開(kāi)發(fā)了云錦高端工藝品、國(guó)潮文創(chuàng)禮品、高級(jí)定制場(chǎng)合服裝等一系列新產(chǎn)品。財(cái)報(bào)顯示，近年來(lái)云錦產(chǎn)品銷售收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到兩位數(shù)，產(chǎn)品毛利率也超過(guò)70%。
同時(shí)，金虹集團(tuán)不斷拓展云錦的使用場(chǎng)景，積極推動(dòng)門(mén)店零售業(yè)務(wù)變革，搭建線上營(yíng)銷平臺(tái)，突破傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)渠道開(kāi)拓新市場(chǎng)。公司在開(kāi)展多元化IP聯(lián)合業(yè)務(wù)的同時(shí)，還深挖云錦文化核心，提煉傳承云錦美好內(nèi)涵，打造現(xiàn)代藝術(shù)。公司先后與國(guó)內(nèi)外跨行業(yè)高端品牌展開(kāi)聯(lián)名合作，讓傳統(tǒng)文化突破圈層、煥發(fā)活力，讓更多人了解云錦、了解“元仙”品牌，進(jìn)一步走向全球。
深知“國(guó)潮”內(nèi)涵的太平鳥(niǎo)，既是國(guó)潮的受益者，也是推動(dòng)者。“在全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下，中國(guó)人的文化自信不斷高漲，年輕人正把國(guó)潮作為追求自我表達(dá)的新形式?！碧进B(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國(guó)潮文化正在與現(xiàn)代生活、社會(huì)熱點(diǎn)事件等場(chǎng)景互動(dòng)，并朝著與熱門(mén)IP緊密結(jié)合的方向發(fā)展。
以此為契機(jī)，太平鳥(niǎo)秉持對(duì)中國(guó)文化的表達(dá)和彰顯，與品牌多元文化進(jìn)行融合碰撞，公司堅(jiān)持將年輕的時(shí)尚追求和國(guó)潮文化相演繹結(jié)合，以此展現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)的更多可能性。公司近年來(lái)持續(xù)與中國(guó)文化相關(guān)的IP聯(lián)名、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，推出一系列國(guó)潮IP聯(lián)名合作產(chǎn)品，如太平鳥(niǎo)女裝&三星堆國(guó)家寶藏聯(lián)名系列、樂(lè)町&敦煌博物館聯(lián)名系列等。
